September 27 2023

La controverse de Converse Tiktok montre la difficulté de protection de la conception | Time, Converse Chuck 70 Hi National Parks Pack Sneakers en Chambray Blue | ASOS

Converse Chuck 70 Hi National Parks Pack Sneakers à Chambray Blue

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Dans le cas de Monge, Scafidi dit que même si elle pourrait être en mesure d’obtenir un droit d’auteur sur sa conception si elle choisissait de déposer une réclamation, le processus juridique prendrait probablement des années.

“ C’est une situation de David et Goliath ”: un tiktok viral accusant Converse d’avoir volé un look de baskets met en lumière à quel point il peut être difficile de protéger le design

Un Tiktok accusant Converse de voler des dessins soumis par un demandeur de stagiaire a fait la lumière sur la copie présumée dans le monde de la mode et les quelques avenues disponibles pour les designers qui soupçonnent que leur art a été coopté par des marques.

Dans une vidéo désormais virale publiée le 21 mai, la designer de 22 ans Cecilia Monge a juxtaposé des conceptions qu’elle dit qu’elle a partagée avec Converse en novembre 2019 avec les éditions Bright Poppy et Red Bark de la société Chuck 70 National Parks High-Tops. Dans la vidéo, Monge déclare que les chaussures et ses créations sont «essentiellement les mêmes.”

«J’ai vu à l’origine la ligne du parc national de Converse pendant que je faisait défiler Tiktok, et ma réaction immédiate a été:« Wow, qui ressemble vraiment à ce que j’ai présenté il y a deux ans.”Alors j’ai couru en bas, vérifié mes fichiers, regardé le PDF que j’avais envoyé et commencé à paniquer un peu”, a déclaré Monge à Time. «Dans l’industrie [du design], vous apprenez que c’est quelque chose qui arrive aux petits designers et, malheureusement, est super courant. J’ai donc fait le tiktok parce que je voulais partager mon expérience et répandre la sensibilisation.”

Le Tiktok original de Monge a depuis recueilli plus de 17 millions de vues et 5 millions de likes et s’est également propagé à d’autres plateformes de médias sociaux populaires. Le 23 mai, il a été récupéré par Instagram Fashion Watchdog Diet Prada, avec le compte disant: «Les chaussures de Converse semblent étrangement similaires aux conceptions de Monge, qui présentent des vagues biologiques de couleur classée inspirée des parcs nationaux. L’une des couleurs de Converse [vagues] reflète même les mêmes teintes et l’ordre de couleur de la chaussure inspirée de Yellowstone du créateur.”

Dans une déclaration obtenue par le temps, Converse a nié que les conceptions étaient basées sur la soumission du portefeuille de Monge. “En tant que politique juridique standard, nous ne partageons pas des portefeuilles non sollicités de demandeurs d’emploi à travers l’entreprise”, a déclaré un porte-parole à TIME. «Ce concept et ce design ont été achevés avant de recevoir une demande du candidat.”

L’entreprise a en outre développé son «processus de développement de chaussures» dans un e-mail à Monge qu’elle a partagé avec le temps.

“En novembre 2018, notre équipe de conception travaillait contre une direction créative saisonnière de Nor’easter, et la conception des chaussures a été lancée en avril 2019″, a déclaré un porte-parole de Converse. . En raison de la popularité du style, nous l’avons poursuivi en 2021 sous notre concept de conception «Hybrid World», qui explore les concepts de conception originaux informés par les réalités physiques et numériques de la vie moderne. Les grands espaces et spécifiquement, l’attrait des parcs nationaux a servi d’inspiration à diverses palettes de couleurs.”

Selon Susan Scafidi, fondateur et directeur du Fashion Fashion Design, le fondateur et directeur du Fashion’s Fashion Law Institute, est-il compliqué.

Scafidi dit que la loi américaine sur le droit d’auteur ne protège que les aspects bidimensionnels du design de mode – comme le modèle d’un tissu – et pas les aspects fonctionnels – comme la coupe d’un tissu – et que les concepteurs doivent souvent se tourner vers le droit des brevets pour protéger le décoratif Éléments des éléments fonctionnels. Mais l’obtention d’un brevet peut présenter certains défis.

«Il y a plus de 100 ans, l’Office des droits d’auteur des États-Unis a décidé que toute mode, aussi fantaisiste, soit fonctionnel. Ainsi, le droit d’auteur ne le protège pas, ce qui, en théorie, signifie que les concepteurs pourraient se rendre au bureau des brevets pour protéger leurs conceptions », explique Scafidi. «Mais les normes de bureau des brevets pour ce qui est considéré comme nouveau est assez élevé. Dans le cas du droit d’auteur, vous pouvez protéger tout ce qui est original. Dans le cas du brevet, il doit être nouveau dans le monde entier. Et même si vous respectez cette norme, c’est cher et long. Pour le design moyen qui sera là pour une saison et ensuite disparu, cela n’en vaut pas la peine.”

Et si un concepteur décide de poursuivre une action en justice contre une grande entreprise, l’avocate Nicole Haff, un partenaire de litige chez Romano Law avec une focalisation dans les affaires et la propriété intellectuelle, dit qu’il a souvent rencontré une résistance intimidante.

«Le plus grand obstacle est que vous avez un designer indépendant qui poursuit une grande entreprise. C’est une situation de David et Goliath », dit Haff. «Si vous menacez de poursuivre, vous obtenez souvent une réponse très lourde parce qu’ils savent que beaucoup de ces artistes sont des artistes [plus petits]. Et ces entreprises ont beaucoup d’argent et beaucoup de ressources. Ils ont leurs propres services juridiques. C’est une bataille très difficile.”

Dans le cas de Monge, Scafidi dit que même si elle pourrait être en mesure d’obtenir un droit d’auteur sur sa conception si elle choisissait de déposer une réclamation, le processus juridique prendrait probablement des années.

“En supposant que le bureau du droit d’auteur a examiné les créations qu’elle a créées pour ces chaussures et a dit:” Oui, celles-ci sont suffisamment distinctes pour être protégées par le droit d’auteur “, elle devrait encore déposer son cas devant les tribunaux”, dit Scafidi. «Cela signifie du temps et de l’argent. Alors peut-être dans cinq ans, elle gagnerait. Mais c’est tellement plus rapide de faire cette vidéo tiktok.”

Certains designers et artistes choisissent toujours de porter leurs affaires devant les tribunaux. En 2015, l’artiste de rue basé à Brooklyn, Joseph Tierney, mieux connu sous le nom de Rime, a intenté un procès contre Moschino et le directeur créatif Jeremy Scott alléguant que la marque a utilisé l’imagerie de l’une de ses peintures murales pour une robe portée sur la piste de Gigi Hadid et à la Met Gala par Katy Perry.

“Si ce détournement littéral n’était pas assez mauvais, Moschino et Jeremy Scott ont fait leur propre peinture sur celle de l’artiste – superposant les marques Moschino et Jeremy Scott dans un style de peinture pulvérisée comme une partie de l’œuvre originale”, a déclaré la plainte. Rime et Scott se sont finalement installés à la suite d’un différend de près d’un an.

Les obstacles associés à la conception légale de protection ont également conduit à une augmentation du choix des concepteurs d’appeler les entreprises sur les réseaux sociaux, dit Scafidi. Un exemple récent de cette tendance s’est produit l’été dernier lorsque le designer Tra My Nguyen s’est rendu sur Instagram pour accuser Balenciaga de s’approprier son travail.

Un exemple similaire a eu lieu en 2018 lorsque Carrie Anne Roberts, la créatrice britannique derrière la marque de vêtements Mère Soeur, a accusé la vieille marine sur Instagram d’avoir prétendument volé la conception de l’un de ses t-shirts graphiques. “Lorsque vous passez une semaine / mois difficile, vous découvrez [que la vieille marine est] la suivante dans une longue lignée de grandes marques pour vous arnaquer, sauf qu’ils ont littéralement levé le même design de votre chemise”, a écrit Roberts.

Après un tollé public, Old Navy a finalement tiré la chemise de son site.

«Au cours des cinq dernières années en particulier, de nombreux designers évitent simplement la loi et tentent leurs affaires devant la Cour de l’opinion publique sur les réseaux sociaux», dit Scafidi. «Mais l’utilisation des médias sociaux comme outil peut être une épée à double tranchant. Parfois, les gens s’accumulent et disent: «En fait, nous ne pensons pas que cela est copié.'”

Jusqu’à présent du moins, il semble que le contraire a été largement vrai pour Monge.

«Une chose commune que les gens me disaient en ligne était:« C’est ce que vous obtenez pour partager votre travail.”Mais dans le monde du design, personne ne va vous embaucher s’ils ne voient pas quel genre de travail vous faites”, dit-elle. «Donc, la partie la plus gratifiante de tout cela a été que d’autres concepteurs ont contacté pour me donner des conseils et des conseils sur la façon d’empêcher que cela se produise à l’avenir et de me remercier d’avoir pris la parole. Cela m’a fait me sentir mieux parce que mon objectif avec la vidéo était d’amener les gens à parler de leurs propres expériences afin que les petits concepteurs se sentent moins seuls.”

Étant donné que les créations de Monge peuvent ne pas être protégées d’un point de vue juridique, Haff dit que la nature de l’industrie de la mode la met dans un endroit vraiment difficile. Alors que les petits concepteurs comme Monge doivent généralement partager leurs conceptions pour se faire remarquer, les partager peut également augmenter la probabilité qu’ils soient utilisés sans l’autorisation du concepteur.

“Elle a essentiellement donné ses idées gratuitement”, dit Haff. «Ne pas le faire est plus facile à dire qu’à faire parce que le marché du travail est si compétitif maintenant et tout le monde offre essentiellement beaucoup de travail gratuit sur les applications. Mais ils le font à leurs risques et périls.”

Dans un suivi que Tiktok a publié le 25 mai, Monge a déclaré que même si Converse l’a contactée par e-mail, la société “ne m’a pas excusé ou ne m’a pas compensé ou m’a crédité de quelque manière que ce soit.”Elle a ensuite encouragé d’autres concepteurs à utiliser le hashtag #DesignersSpeakup pour parler de leurs expériences.

Pour sa part, Monge dit que pour provoquer un changement dans l’industrie, elle pense que la transformation de la culture de la mode rapide est nécessaire.

“Beaucoup de grandes entreprises sont construites d’une manière où elles n’apprécient pas vraiment le côté le plus artistique des choses”, dit-elle. «Et beaucoup de détaillants de mode rapide produisent tant de vêtements de vêtements et de chaussures tout au long de l’année que leur processus de conception, de la conception à la production, est si rapide qu’ils se bousculent parfois pour des idées. Le problème change donc cette culture et hiérarchiser l’esprit et les talents des gens et la créativité au lieu de traiter le design comme un autre équipement qui doit se tourner pour faire sortir le produit.”

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Écrire à Megan McCluskey à Megan.McCluskey @ time.com.

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