Comment utiliser Tiktok Search pour trouver du contenu, une communauté et des créateurs

Comment cela fonctionne-t-il pour les spécialistes du marketing numérique,?

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Les vidéos Tiktok sont devenues de plus en plus populaires au cours des dernières années, avec de courts clips montrant dans la danse, la synchronisation des lèvres, les défis viraux, etc. Cette plate-forme relativement nouvelle permet aux utilisateurs de partager de courts clips vidéo et peut être bouclé. Il est similaire à la vigne maintenant disparue.

Par rapport à d’autres services de partage de vidéos, les vidéos Tiktok sont beaucoup plus courtes – en ce moment, l’application prend en charge les options vidéo de 15 secondes et 60 secondes, et bien que les utilisateurs aient le choix de faire des vidéos de moins de 15 ou 60 secondes, ils ne peuvent pas Passez en revue la limite ultime de 60 secondes – et plus axée sur les blagues et la musique, comme ce clip viral:

. L’application a connu un grand succès en Chine, et en un an, il y avait déjà 100 millions d’utilisateurs dans le pays et plus d’un milliard de vues quotidiennes .

En septembre 2017, une variante internationale de Douyin, Tiktok, a été lancée. En 2018, ByTedance a acheté la comédie musicale.Ly, une autre application vidéo populaire aux États-Unis.

Tiktok a été un énorme succès, et selon les données de Sensor Tower, l’application a dépassé 1.5 milliards de téléchargements dans l’App Store et Google Play au dernier trimestre de 2019. Bien qu’il soit surtout connu pour sa popularité en Occident, Tiktok a été le plus téléchargé en Inde et a réussi dans de nombreux pays à travers le monde.

Avec autant d’utilisateurs du monde. Dans ce guide, nous détaillerons tous les deux les avenues de l’enquête sur Tiktok et discuterons des limites de la plate-forme.

Informations sur le profil utilisateur

Lorsque vous regardez un profil, il y a quelques fonctionnalités qui attirent toute l’attention, le nom d’utilisateur et la photo de profil. Nous allons examiner de plus près la photo du profil plus tard dans le guide, mais il est bon de garder à l’esprit que de nombreuses personnes sur Tiktok ont ​​tendance à utiliser leur propre visage sur leurs photos de profil.

Un profil Tiktok aura les détails suivants, certains uniques et d’autres non:

• Profil Photograph / Avatar, l’option par défaut étant la première lettre du nom de l’utilisateur (E.. J pour John Smith)
• Nom d’utilisateur unique (pas d’espaces)
• Nom d’affichage (pas unique, peut inclure des espaces)
• Suivant, les followers et les likes
• Biographie

Le nom d’utilisateur (Enzoknolyt, ci-dessous) sera également utilisé dans l’URL du compte. Avant avril 2020, le plus petit nom sous (Enzo Knol) était le nom d’utilisateur, mais Tiktok a changé cela dans l’interface utilisateur.

Comme dans l’exemple ci-dessous, le nom d’affichage «John Smith» peut appartenir à plusieurs utilisateurs différents sur Tiktok, mais il n’y a qu’un seul nom d’utilisateur avec «Johnsmith.”

Le montant des abonnés et le montant des personnes que l’on suit fait également partie d’un profil utilisateur, tout comme la quantité de likes que l’utilisateur a reçues d’autres comptes. La dernière information, qui n’est pas toujours remplie, est une biographie de l’utilisateur. Ces informations peuvent être consultées sans connexion.

Télécharger des photos de profil

Selon que vous visitez un profil Tiktok à l’aide d’un navigateur Web ou d’un appareil mobile, la plate-forme vous permettra de voir différentes informations et options – cela comprend notamment les fonctions de recherche et la possibilité de télécharger des photos de profil.

Comme avec Instagram, une astuce que nous utilisons pour télécharger la photo de profil dans une taille de résolution plus élevée se fait par la fonction «Inspecter l’élément» de votre navigateur Web. .

À l’aide d’un navigateur Web, Chrome ou Firefox, et accédez au profil que vous souhaitez enquêter, cliquez avec le bouton droit sur l’image du profil et choisissez «Inspecter l’élément» (simplement «Inspectez» sur Chrome). La fenêtre du développeur de votre navigateur s’ouvrira sur la moitié droite de votre écran, et vous devez rechercher un ensemble spécifique de code qui devrait apparaître.

En utilisant Chrome, le code que vous recherchez est «IMG SRC =» et l’URL qui suit.

En utilisant Firefox, le code commencera par «classe IMG», et après Src = vient l’URL dont vous avez besoin.

Après avoir trouvé l’URL dans le code, vous pouvez cliquer avec le bouton droit dessus et choisir «Ouvrir dans un nouvel onglet.”

Pour obtenir une image de profil plus grande, vous n’avez qu’à modifier le numéro à la fin ou l’URL:

Si l’image ne change pas de taille, il se pourrait qu’il n’y ait tout simplement pas une image plus grande disponible. Cela dépend de la taille d’origine de l’image lorsqu’elle a été téléchargée.

Télécharger des vidéos

Si vous souhaitez télécharger une vidéo que quelqu’un a publiée et que vous utilisez la version Web de Tiktok, vous pouvez utiliser le même principe.

Accédez à la vidéo que vous souhaitez télécharger et cliquez avec le bouton droit dessus. Encore une fois, l’outil de développeur s’ouvrira et vous devez rechercher la «vidéo SRC», comme dans la capture d’écran ci-dessous.

Un clic droit sur le lien vous donnera l’option pour ouvrir la vidéo dans un nouvel onglet, et le clic droit vous donnera à nouveau l’option pour enregistrer la vidéo.

Si vous souhaitez vous assurer qu’une vidéo et la page sont enregistrées dans la façon dont vous les avez trouvées, vous pouvez faire un instantané de la page en utilisant la machine Wayback. Alors que la machine Wayback est aux prises avec certains médias sociaux, cela fonctionne très bien avec Tiktok.

Il suffit de copier et coller l’url de la vidéo dans la section «Enregistrer la page maintenant» du site Web. La page sera enregistrée et ressemblera à ceci:

Une autre option pour télécharger des vidéos consiste à utiliser des extensions, mais vous devez décider par vous-même si vous souhaitez utiliser un outil tiers. Une extension que vous pouvez utiliser pour télécharger plusieurs vidéos à la fois est le téléchargeur Instagram & Tiktok, mais veuillez noter que cette extension n’est disponible que sur Chrome.

Mobile VS Browser

Tiktok a été conçu pour être une application mobile. Même si vous pouvez utiliser un navigateur Web pour enquêter sur un compte, il aura une fonctionnalité limitée.

. Il n’est pas possible de voir quels sont les commentaires.

Si vous vous connectez sur votre compte Tiktok à l’aide du navigateur, vous pouvez télécharger des vidéos et peut également voir les commentaires de l’utilisateur à côté d’une vidéo. Cette fonctionnalité est utile pour les enquêtes, car elle peut vous fournir un aperçu de la discussion autour d’une vidéo spécifique.

Comment rechercher des utilisateurs ou des mots clés à l’aide d’un moteur de recherche est décrit plus loin dans l’article.

Mobile

L’application mobile vous donnera plus d’informations pour travailler avec et vous avez besoin d’un téléphone mobile pour créer un compte.

Si vous créez un compte, il existe différentes options à inscrire; Vous pouvez utiliser votre numéro de mobile ou votre adresse e-mail. Vous avez également la possibilité d’utiliser l’un de vos autres comptes de médias sociaux pour vous inscrire.

Si vous utilisez votre adresse e-mail pour vous inscrire, vous ne pourrez pas contacter d’autres utilisateurs sur Tiktok sans lier votre numéro de téléphone à votre compte à une étape supplémentaire. Cependant, si vous voulez uniquement effectuer des recherches sur l’application, une adresse e-mail sera suffisante.

En utilisant votre téléphone mobile pour consulter un compte, vous pouvez voir les informations suivantes:

• Le nombre de likes;
• Combien de fois une vidéo est partagée;
• Qui a commenté, la date du commentaire et ce qu’ils ont dit;
• Abonnés: combien et qui
• Likes: Nombre total de likes (pas qui l’aimait)
• Musique
• Découvrir: hashtag tendance
• Recherche: top, utilisateurs, vidéos, son, hashtags

Confidentialité

Une fois que vous avez créé un compte, vous devriez jeter un œil aux paramètres de confidentialité de Tiktok. La plate-forme a été accusée de plusieurs problèmes de confidentialité, mais en tant que chercheur, vous pourriez de toute façon envisager de créer un compte de recherche dédié.

En fait, nous vous recommandons de le faire, surtout parce que jusqu’à récemment, Tiktok avait une fonctionnalité qui a permis aux utilisateurs de voir qui a visité leur profil. Cette fonctionnalité semble avoir disparu lors des récentes refontes de Tiktok, mais nous ne pouvons pas garantir qu’il ne reviendra pas à un moment donné.

Pour adapter vos paramètres de confidentialité dans l’application, cliquez sur «moi», puis sur les trois petits points dans le coin supérieur droit. Vous trouverez ici une section appelée «Confidentialité et sécurité.”

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Des options supplémentaires sont disponibles si vous faites défiler vers le bas, mais ils sont surtout pertinents si vous prévoyez également de publier votre propre contenu sur la plate-forme.

Recherche interne

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Si vous appuyez sur l’icône Discover en bas de votre écran, vous verrez une sélection de hashtags. Ce sont les hashtags les plus populaires en ce moment.

Vous pouvez commencer à chercher un mot-clé en haut de la page. Après avoir saisi le mot-clé, Tiktok vous donnera différents onglets.

Vous commencez sur la page «supérieure», c’est un aperçu des hashtags supérieurs, des vidéos et des utilisateurs qui sont connectés à votre mot-clé.

Le prochain onglet est les utilisateurs, ici vous pouvez rechercher tous les utilisateurs qui utilisent votre mot-clé dans leur nom d’utilisateur ou leur identité unique.

Les vidéos d’onglet vous fournissent toutes les vidéos qui ont votre mot-clé dans leur description ou qui ont été taguées avec un hashtag qui correspond à votre mot-clé.

Si vous cliquez sur la vidéo, l’application vous donnera également la possibilité de le télécharger. Vous pouvez trouver cette option si vous cliquez sur «Partage» (la petite flèche) puis sur «Enregistrer la vidéo»:

La musique de l’onglet vous montre la musique qui correspond à votre mot-clé et combien de fois le petit clip de musique est utilisé dans les vidéos. Si vous cliquez sur une chanson, vous pouvez voir d’autres vidéos où les gens ont utilisé ce même clip de musique.

Si vous faites cela, il se pourrait que vous voyiez une vidéo marquée avec «original», c’est l’utilisateur qui a fait le clip musical et l’a utilisé en premier.

Le dernier onglet concerne les hashtags et ici vous verrez les hashtags qui contiennent le mot-clé que vous recherchez affiché. La recherche vous donnera des variations sur les hashtags. Si vous utilisez le mot-clé «Fake News», il vous fournira des hashtags comme #fakennews mais aussi #fake_news ou #nofakennews.

Cela ne fera aucune différence si vous placez votre mot-clé dans les guillemets. Normalement, entourant vos mots clés avec des guillemets indiquera au site Web que les mots clés choisis doivent apparaître comme une phrase exacte.

Plus tard dans ce guide, nous vous montrerons également comment rechercher des hashtags en manipulant l’URL.

Obtenez des informations sans utiliser l’application

Si vous préférez ne pas utiliser l’application Tiktok Phone, il existe différentes possibilités de savoir comment rechercher la plate-forme depuis l’extérieur. Comparé à d’autres plates-formes mobiles axées sur les applications comme Snapchat, Tiktok est assez accessible en termes de type d’informations que vous pouvez trouver lors de la réalisation de recherches Web sans avoir de compte.

Recherchez du contenu Tiktok sur les réseaux sociaux

. Jetons un coup d’œil aux meilleures méthodes de recherche:

Facebook

Pour trouver des tiktoks sur Facebook, tapez tiktok.com et un mot-clé dans la zone de recherche. Ensuite, choisissez “Vidéos.”

Vous pouvez même limiter les résultats à une période spécifique – par exemple, «le mois dernier» – ou les trier par «le plus récent». Cependant, vous pourriez obtenir de faux positifs, en particulier lorsque vous utilisez l’option «la plus récente». Nous avons remarqué que nous obtenons souvent des résultats qui n’incluent pas notre mot-clé lors du tri des résultats par la date la plus récente.

Au lieu de chercher tiktok.com, vous pouvez également combiner votre mot-clé avec m.TIC Tac.com ou machine virtuelle.TIC Tac.. Chacune de ces options vous donnera des résultats différents.

.TIC Tac.com URL signifie qu’un utilisateur a partagé une vidéo à partir de l’application tiktok. .

Cependant, si un utilisateur cliquait sur «Partager», choisissez «Copier le lien» (qui est une machine virtuelle.TIC Tac..TIC Tac.com URL est créé. Vous pouvez le voir dans l’aperçu de la vidéo:

Ce n’est que dans très peu de cas que vous verrez à la fois la machine virtuelle.TIC Tac.com et le m..com URLs dans une publication Facebook:

Cela se produit si un utilisateur publie la machine virtuelle.URL Tiktok directement au début d’une publication Facebook sans écrire d’abord du texte.

En recherchant différents types d’URL, vous n’obtenez pas seulement des résultats différents – vous obtenez également des informations sur la façon dont un utilisateur a partagé un tiktok. Il est important de noter que Facebook a tendance à vous montrer des vidéos TIKTOK aléatoires si elle ne trouve rien de lié à votre mot-clé. Essayez simplement un autre mot clé si vous n’obtenez aucun résultat utile.

Twitter

. Vous trouverez le même tiktok.com, m.TIC Tac.com et machine virtuelle.TIC Tac.com URL, et vous devriez certainement les essayer tous. Cependant, nous avons constaté qu’il y avait moins de différences dans les résultats de recherche par rapport à Facebook lors de l’utilisation de ces différentes options. .

Il y a une autre astuce de recherche spécifiquement utile sur Twitter. Si un utilisateur décide de partager un Tiktok sur Twitter via l’application Tiktok, il est présenté avec une suggestion de tweet qui ressemble à ceci:

Le texte du tweet peut être modifié, mais de nombreux utilisateurs conservent le hashtag suggéré. En conséquence, vous trouverez de nombreuses vidéos tiktok sur Twitter qui incluent le hashtag #tiktok. Lorsque vous recherchez sur Twitter, vous pouvez simplement combiner ce hashtag avec vos mots clés, exécuter une recherche et choisir des «vidéos» pour obtenir une liste de tiktoks pour votre terme de recherche spécifique.

Vous pouvez également l’essayer avec #tiktokviral, #tiktokchallenge, #tiktokexposed, #tiktokhot ou #tiktokers car ils sont fréquemment suggérés aux utilisateurs lorsqu’ils commencent à modifier le hashtag #tiktok.

Identification de la désinformation

Un autre conseil qui est particulièrement pertinent lors de l’enquête sur les cas de désinformation mis et désinformation consiste à toujours rechercher le logo Tiktok dans les vidéos partagées sur les réseaux sociaux.

Il arrive que les utilisateurs «volent» des vidéos tiktok et les partagent sur d’autres réseaux sociaux avec un contexte complètement différent. Cependant, les vidéos Tiktok contiennent le logo Tiktok et le nom d’utilisateur unique de la personne qui a créé la vidéo. De nombreux faux prennent la peine de supprimer ces informations, surtout parce qu’elles ne sont pas placées très bien dans la vidéo et peuvent facilement être négligées. Dans certains cas, cela peut vous aider à retracer d’où provient une vidéo virale à l’origine.

Nos collègues, Charlotte Godart et Chantal Verkroost ont utilisé la même technique dans leur article, surveillant et démystifier la panique Covid-19: le canular «Haarlem Aldi» , Pour savoir où une vidéo qui circulait sur WhatsApp aurait pu être originaire. Bien qu’il n’y ait pas de logo Tiktok dans la vidéo WhatsApp qu’ils ont été envoyés à l’origine, ils ont trouvé la même vidéo sur Twitter et cette fois, il contenait un logo Tiktok et un nom d’utilisateur. Cela les a finalement conduits à une vidéo Tiktok virale. Dans ce cas, ils ont dû regarder de très près pour repérer le nom d’utilisateur Tiktok «@ihanaids»:

Recherchez du contenu Tiktok et des utilisateurs via des moteurs de recherche

Musique

Il existe différentes façons de trouver du contenu tiktok via des moteurs de recherche. Commençons par un moins évident: la musique.

Les chansons et les sons jouent un rôle essentiel sur la plate-forme. Presque tous les tiktok contient une sorte de son et si ces sons deviennent viraux – ce qui se produit fréquemment – chaque utilisateur de Tiktok veut soudainement ajouter la même chanson que la musique de fond à sa propre vidéo. En mars 2020, ce fut le cas pour «It’s Corona Time» qui a été ajouté à un grand nombre de vidéos qui montraient comment la pandémie de Corona a affecté la vie des utilisateurs de Tiktok.

Les titres des chansons sont indiqués dans chaque tiktok:

Cliquez sur le titre de la chanson pour accéder à une liste de tiktoks qui sont tous basés sur cette même chanson (si vous ne pouvez pas voir les tiktoks, c’est probablement parce que Tiktok est actuellement en conflit avec les sociétés de musique sur les problèmes de droit d’auteur comme détaillé dans cette période financière article ). Chaque chanson a sa propre URL à commencer par www.TIC Tac.com / musique.

L’URL contient également le titre de la chanson, qui est d’une grande aide pour les enquêtes en ligne, car nous pouvons utiliser ce modèle pour rechercher des sons tiktok sur des sujets spécifiques.

Pour trouver des chansons sur les mauvaises herbes, nous avons recherché le mot clé «Weed» sur Google à l’aide de l’opérateur du site et spécifié que nous voulons uniquement des résultats qui ont notre mot-clé dans l’URL de la musique Tiktok:

Hashtags

Bien que la meilleure façon de rechercher de la musique soit de rendre les commandes Google aussi spécifiques que possible, l’inverse est recommandé pour les recherches de hashtag.

Pour trouver des tiktoks pour un hashtag spécifique, nous pouvons simplement ajouter ce hashtag à la fin de l’URL suivante:

Par exemple, si vous voulez voir des tiktoks sur Donald Trump, vous pouvez utiliser:

Cependant, lors de l’étude d’un sujet spécifique, vous savez souvent quels mots clés sont pertinents pour votre enquête, mais ce que vous ne savez pas, c’est quels hashtags exacts sont courants sur Tiktok. Si vous êtes intéressé par les tiktoks à propos de Donald Trump, il est presque certain que #Trump n’est pas le seul hashtag lié à Trump. Comment pouvez-vous savoir quels autres hashtags sont utilisés?

L’astuce consiste à effectuer une recherche d’opérateur de site limité aux balises avec le mot clé «Trump»:

Avec cette combinaison de recherche, vous trouverez non seulement le hashtag «Trump», mais aussi des hashtags associés comme «Trump2020», «DonaldTrump» ou «BabyTrump»:

Les utilisateurs de Tiktok ont ​​tendance à devenir très créatifs lors du choix des hashtags qui incluent des emojis. Un avantage de l’utilisation des recherches d’opérateurs de sites pour les balises est que vous trouverez des hashtags avec un ou plusieurs emojis, qui sont autrement difficiles à trouver. Jetez un œil à la variété des emojis qui apparaissent lors de la recherche de hashtags liés à Corona:

Contenu

L’une des questions les plus cruciales lors de l’étude de Tiktok est de savoir comment trouver des tiktoks qui contient des mots ou des phrases spécifiques.

Les utilisateurs peuvent non seulement ajouter des hashtags à leurs vidéos, mais ils ont également la possibilité d’écrire un court texte. Par exemple, dans l’exemple ci-dessous, le texte est «les manifestants à Santiago, au Chili», alors qu’il y a aussi les hashtags #Chile et #Protest:

Pour rechercher des mots clés ou des phrases spécifiques dans Tiktoks, vous pouvez utiliser l’opérateur Intext. La commande Google pour trouver des tiktoks avec la phrase «Fly a Drone» ressemble à ceci:

Site: http: // tiktok.com Intext: “Fly a Drone”

Vous pouvez même limiter les résultats Google à un délai spécifique en cliquant sur «Outils» et en choisissant une «plage personnalisée.”

Sachez que les moteurs de recherche n’indemblent pas toutes les vidéos publiées sur tiktok. En raison du fait que différents moteurs de recherche indexent différentes vidéos, il est recommandé non seulement d’utiliser Google, mais aussi d’autres moteurs de recherche, et de combiner tous les résultats.

Par exemple, sur DuckDuckgo, vous pouvez utiliser exactement le même opérateur que sur Google:

Sur Bing, cependant, l’opérateur INTEXT ne fonctionne pas. Il existe néanmoins un moyen de rechercher le contenu tiktok: l’astuce consiste à remplacer INTEXT par Inbody.

Maintenant, vous pouvez faire défiler les résultats de ces différents moteurs de recherche pour trouver des trésors de médias sociaux comme celui-ci: un utilisateur qui explique «comment piloter un drone dans une zone restreinte».

Si vous étudiez un sujet spécifique sur une période plus longue, répétez ces recherches régulièrement. Non seulement le contenu sur Tiktok change, mais vous constaterez également que les moteurs de recherche indexent différentes vidéos à différents moments.

Utilisateurs

. . N’oubliez pas que chaque utilisateur a sa propre URL, ce qui ressemble à ceci:

Si vous connaissez le nom d’utilisateur d’une personne, vous pouvez simplement le taper à la fin de l’URL et vous serez conduit à la page de profil de l’utilisateur.

Cependant, dans de nombreux cas, vous ne connaissez tout simplement pas le nom d’utilisateur exact. C’est là qu’une idée de l’utilisateur de Twitter @petruknisme se trouve – une suggestion d’utilisation de la commande Google suivante pour vous fournir une longue liste de noms Tiktok:

Ceci est particulièrement utile si vous savez déjà quel type de nom d’utilisateur que quelqu’un utilise normalement, mais que vous ne savez pas s’il a changé un peu ce nom d’utilisateur habituel, par exemple en le combinant avec un autre mot ou en ajoutant un numéro. Si vous ajoutez le nom d’utilisateur présumé à la commande Google, vous recevrez une liste de noms d’utilisateur connexes, ce qui pourrait vous conduire à identifier le bon. Dans notre exemple, nous obtenons divers utilisateurs avec le mot «manu» quelque part dans leur nom:

Maintenant, nous pouvons simplement passer par toutes leurs pages de profil pour vérifier si le nom d’utilisateur Manu qui nous intéresse est parmi eux.

Cependant, les informations sur une page de profil ne sont pas toujours suffisantes pour obtenir une image satisfaisante de l’utilisateur respectif. Si nous voulons en savoir plus, nous devons élargir notre recherche.

Par exemple, il peut être très utile de savoir ce que les autres tiktokers pensent d’un utilisateur spécifique d’intérêt. Si vous souhaitez lire ce que les autres disent à propos de l’utilisateur de Tiktok @maxdressler, vous pouvez utiliser la combinaison de l’opérateur de recherche suivant:

Site: tiktok.com Intext: @maxdressler -intitle: “Maxdressler”

Vous obtiendrez une liste de messages tiktok dans lesquels l’utilisateur @maxdressler est mentionné dans la zone de texte, mais qui ne sont pas de cet utilisateur lui-même. De cette façon, nous pouvons découvrir qu’un utilisateur appelé @ curlydaddy101 a écrit “@maxdressler est drôle”:

Puisque @maxdressler a de nombreux abonnés, beaucoup de commentaires à son sujet sont de ses fans. Cependant, lors de l’enquête sur un compte moins connu, il est probable que certains des utilisateurs commentant le compte de la personne puissent réellement connaître la personne dans la vie réelle. Il est donc recommandé de vérifier également si les connexions entre ces mêmes utilisateurs peuvent être trouvées ailleurs.

La recherche de l’opérateur de site présentée ci-dessus fonctionnera même si l’utilisateur d’intérêt a un compte tiktok privé. Cela signifie que dans certains cas, cette technique vous montrera le seul extrait d’informations accessible au public sur un utilisateur spécifique.

Conclusion

Nous espérons que notre guide vous a fourni des informations plus approfondies sur les possibilités de recherche sur cette plate-forme en croissance rapide et nous vous encourageons à les essayer à voir où ils vous mènent.

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Avez-vous d’autres conseils de recherche tiktok? Faites le nous savoir dans la section “Commentaires!

Comment utiliser Tiktok Search pour trouver du contenu, une communauté et des créateurs

Il y a plus à tiktok que les vidéos de chat et les clips sonores à la mode. Voici comment trouver du contenu dans lequel vous pouvez puiser pour que vos projets décollent.

• 30 août 2022
• ⋅
• 7 min Lire

Contributeur du VIP Rachel Vandernick fondateur et consultant en chef du groupe Vander

Tiktok a fermement cimenté sa place dans notre quotidien comme l’un des réseaux de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide.

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Mais il y a plus à Tiktok que sur les chats qui roulent sur des aspirateurs de robot ou des mouvements de danse tendance.

Les marques mondiales ont rapidement réalisé la puissance de l’algorithme Tiktok comme moyen de s’engager avec le public de tous âges et de tirer parti des ventes avec des partenariats d’influence.

Et avec les utilisateurs moyens qui dépensent plus de 90 minutes sur l’application quotidiennement, trouver la communauté par le biais d’autres créateurs est devenu une partie importante de l’appel de Tiktok à son public principal.

Comment cela fonctionne-t-il pour les spécialistes du marketing numérique,?

Nous allons jeter un coup d’oeil.

Comment Tiktok sait ce que vous recherchez

Comme tout bon algorithme de recherche, Tiktok rassemble des données sur vous pour adapter votre expérience sur l’application.

Plus vous interagissez avec les vidéos en aimant, en commençant, en partageant ou en suivant, plus vous commencerez à voir du contenu aligné avec vos intérêts.

Les sons et les hashtags sur les vidéos, ainsi que les paramètres de l’appareil et du compte comme le langage, sont également pris en compte dans l’algorithme.

Toutes ces données sont rassemblées pour générer une page «pour vous» personnalisée (FYP).

Généralement, les vidéos que vous voyez ici sont un mélange de personnes que vous suivez et des créateurs nouveaux à vous que Tiktok pense que vous aimerez, en fonction de ce qu’il sait de votre activité passée sur l’application.

Le contenu thématique guide l’algorithme et plus vous voyez de contenu et interagissez (y compris le temps de vue), plus le contenu plus lié et adjacent vous montrera l’application.

Recherche de contenu

La barre de recherche est l’endroit où aller si vous cherchez à trouver du contenu autour d’un certain sujet.

Ici, vous pouvez être aussi spécifique que vous le souhaitez, que ce soit la chasse à un créateur par son nom d’utilisateur ou vous en tenir à un sujet plus large, comme un nom de ville.

Les résultats les plus pertinents apparaîtront en premier, ainsi que certaines suggestions d’autres recherches que vous pourriez faire autour de ce sujet (similaire à la recherche suggérée de Google avec le flair de “Les gens demandent également”)).

Par exemple, quelqu’un à la recherche d’idées de recettes utilisant les produits Trader Joe peut simplement rechercher “Trader Joe’s” et avoir une liste complète d’options pour cliquer, comme:

• Recettes de Trader Joe.
• Trader Joe’s Must-Haves.
• Trader Joe’s Hashbrowns.
• Trader Joe’s Meals.

À partir de là, vous ferez votre sélection et serez en premier au flux «Top» – ce sont les vidéos les plus populaires dans cette recherche particulière.

Pour apparaître dans cette section, les créateurs utilisent généralement la phrase de recherche comme un hashtag dans leurs légendes vidéo pour augmenter leurs chances de trouver et de texte dans la vidéo tout en étant pertinents thématiques.

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Vous pouvez faire défiler les «utilisateurs» pour trouver quiconque ayant des noms d’utilisateur similaires à la requête que vous avez recherchée, des «sons» qui sont liés à cette recherche, à tout contenu «en direct» ou aux «hashtags» connexes – tous ont une présence dans les onglets de filtrage.

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L’utilisation de l’option de recherche sur Tiktok est l’une des meilleures façons de trouver des créateurs de contenu et des communautés autour des sujets qui vous intéressent le plus.

Plus vous obtenez de spécifique dans votre recherche, plus le contenu est ciblé sera ciblé.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique?

La fonction de recherche est idéale pour trouver des communautés qui se concentrent sur vos intérêts personnels et / ou les catégories d’affinité de la marque.

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Grâce au travail de l’algorithme, les comptes avec très peu de followers peuvent gagner du terrain plus facilement sur Tiktok que sur des plateformes plus établies comme Instagram ou YouTube.

Sauter sur des chansons ou des hashtags tendances est un excellent moyen pour les marques de capitaliser sur du contenu déjà populaire et d’augmenter la portée sociale (méfiez-vous de la musique protégé par le droit d’auteur et assurez-vous de suivre les directives de la FTC!).

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Faites vos recherches pour voir quelles chansons tendance que les gens utilisent et comment ils les utilisent dans leurs vidéos.

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Le contenu éducatif fait bien sur Tiktok, mais les vidéos divertissantes sont toujours les plus visualisées, commentées et partagées, en particulier dans les verticales comme la mode et la vente au détail.

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Si vous êtes prêt à mettre des dollars derrière votre marketing tiktok, la fonction de recherche est un moyen utile de vous aider à trouver du contenu tendance que vous pouvez reproduire pour une campagne payante.

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Cela signifie des temps de vue plus longs et une meilleure chance de clics sur votre site ou votre magasin. .”

Remarque, ce n’est pas le moment d’essayer de réutiliser votre pré-roll ou d’autres points publicitaires hautement produits. .

Tiktok est un écosystème unique et un type de contenu qui vaut la peine d’investir seul.

Partenariats d’influence

Ces outils sont également bons pour trouver des influenceurs avec lesquels travailler sur les collaborations de marque.

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Il n’y a peut-être pas de centaines d’influenceurs qui attendent de travailler avec un bureau d’un dentiste, mais si vous proposez des procédures de blanchiment ou de cosmétiques, les créateurs de contenu de beauté ou de bien-être sont un bon point de départ.

Trouver des influenceurs avec lesquels travailler via les outils de recherche est également un bon moyen de trouver du contenu généré par l’utilisateur (UGC) sur votre marque ou vos sujets liés à ce que votre marque offre.

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Il y a aussi un marché de créateur dans lequel vous pouvez puiser si vous essayez simplement de faire démarrer votre programme.

Il ne fait aucun doute que Tiktok devient largement utilisé comme moteur de recherche pour de nombreuses personnes.

Bien qu’il ait une réputation d’application «jeune», Tiktok est de plus en plus l’application incontournable pour de nombreuses données démographiques pour trouver des créateurs, des communautés, de nouvelles marques et des produits, et du contenu qu’ils aiment.

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Mais il y a des opportunités pour les spécialistes du marketing intelligents d’obtenir leur contenu devant de nouvelles personnes, et plus tôt nous commençons à traiter Tiktok comme un moteur de recherche, plus votre marque sera avancée.

Davantage de ressources:

• Tiktok a une nouvelle façon pour les annonceurs de parvenir aux utilisateurs
• Marketing des médias sociaux: un guide de stratégie complet

Image en vedette: Kaspars Grinvalds / Shutterstock