Nach 250 Millionen US -Dollar im Einzelhandelsumsatz sucht Prime Hydration auf den Jugendsport zu

Im Jahr 2013 hielt der Senatsausschuss für Handel, Wissenschaft und Transport eine Anhörung ab, bei der medizinische Fachkräfte aussagten, dass große Mengen Koffein ungesund waren, insbesondere für unter 18 Jahre. Danach vereinbarte sich Mitglieder der American Beverage Association, der Handelsgruppe, die viele Energy Drink-Hersteller vertritt jünger und nicht zu Überkonsum oder Mischen ihrer Getränke mit Alkohol fördern.

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Vor anderthalb Jahren kamen zwei YouTubers und Sportstars, Logan Paul und Ksi, einst Rivalen im Boxring, zusammen, um gegen einen gemeinsamen Feind zu kämpfen: Gatorade. Sie haben ihre Energien und ihre kombinierten 40 Millionen Social-Media-Follower in einen konkurrierenden Sportgetränk mit Fruchtgeschmack geleitet, das sie Prime Hydration bezeichneten.

Ihre jungen Fans in den USA und Großbritannien waren fasziniert. Fast sofort wurde das Getränk zu einer seltenen Ware und daher kostbar. Junge Leute haben YouTube- und Tiktok-Videos ihrer epischen Quests in Convenience Stores gepostet, um es zu finden, manchmal zu lächerlich markierten Preisen. Sie lauften sich gegenseitig exorbitante Summen auf Spielplätzen für offene Flaschen und sammelten Sammlungen aller neun Geschmacksrichtungen. Paul und KSI und ihr Partner Congo Brands machten 250 Millionen US -Dollar von der Marke – was unbestreitbar Kinder in ihrem Marketing aktiv anspricht – im Jahr 2022. .

. . . .”In einem Brief an die FDA forderte er die Agentur auf,” unzureichende Warnungen vor Koffeininhalten “zu untersuchen und” den Prime -Zielmarkt von Kindern als Teil einer Untersuchung ernsthaft zu betrachten “.

. .) Bereits 1909 waren Beamte des US-Landwirtschaftsministeriums besorgt über übermäßige Mengen in Coca-Cola, die kürzlich jeglichen Vorwand, einen Kopfschmerzmittel zu sein.

Es enthielt ungefähr 74 mg pro 8 Unzen Portion, und aufgrund der kleineren Größe der Kinder waren sie wahrscheinlich die Auswirkungen – einschließlich Angstzustände, Jitter, Dehydration und Durchfall – schneller. . Auch das reichte aus, um einen zusätzlichen Energieschub zu bieten, und Kinder fanden Soda eine überlegene Alternative zum Kaffee – insbesondere Teenager, die festgestellt haben. Im Jugendalter verändern sich die Körperuhren der meisten Menschen, was bedeutet, dass sie später aufstehen müssen, aber die Schule beginnt immer noch früh, was dazu führt. Cola war süßer und konnte gefressen werden, anstatt zu nippen, so dass man theoretisch mehr Koffein konsumieren konnte.

. . Die Vitamine gaben Dr. Enuf ein Furnier der Gesundheit, und als Bonus konnte es als Ergänzung vermarkt. Nahrungsergänzungsmittel sind nicht so eng reguliert wie normal.

. Viele Unternehmen folgten der Führung von Red Bull, der in den 80ern aus Thailand hervorging und zu 18 US -Dollar entwickelte.5BN Business, nicht nur durch Koffein, sondern auch seine Marketingstrategie, die konventionelle Werbung für die Verteilung von kostenlosen Proben auf College -Campus, Sponsoring von Extremsportarten und mit dem Aufstieg der sozialen Medien, an potenzielle Kunden online (bei dem die jüngsten Kunden häufig häufig angestrebt hat, vermieden, die meist vermieden wurden (wo oft die jüngsten Kunden sind (häufig Besprechen Sie die Marke, ohne die Kenntnisse ihrer Eltern zu kennen).

Im Jahr 2013 hielt der Senatsausschuss für Handel, Wissenschaft und Transport eine Anhörung ab, bei der medizinische Fachkräfte aussagten, dass große Mengen Koffein ungesund waren, insbesondere für unter 18 Jahre. Danach vereinbarte sich Mitglieder der American Beverage Association, der Handelsgruppe, die viele Energy Drink-Hersteller vertritt jünger und nicht zu Überkonsum oder Mischen ihrer Getränke mit Alkohol fördern.

. Entscheidend – wie Paul kürzlich in einem Tiktok -Post betonte, in dem er eine Erklärung von seinem Telefon las, ohne Hemd in einem Box -Fitness. Man kommt in einer Flasche (Flüssigkeitszufuhr), eine in einer Dose (Energie). Aber viele würden sagen, Prime und andere Energy -Drinks gehen nicht fast weit genug. Beide bieten süße Aromen und farbenfrohe Verpackungen, die sich eindeutig für Kinder ansprechen, sagte Frances Fleming-Milici, Direktorin für Marketinginitiativen am Rudd Center for Food Policy and Health an der Universität von Connecticut, ebenso wie eine Marketingstrategie, die sich dreht, Influencer, die unter 18 Jahren, YouTube und Videospielen beliebt sind.

“Es steht unter dem Radar der Eltern und Erwachsenen”, sagte Fleming-Milici. ?Sie wies darauf hin, dass sie auch die Art und Weise verändern könnten, wie die Getränke verkauft werden: „Einige Energiegetränke geben ausdrücklich an, dass das Getränk für Erwachsene ab 18 Jahren auf der Dose bestimmt ist. Wenn dies der Fall ist, wäre es nicht sinnvoll, eine Richtlinie zu haben, um die ID eines Käufers zu betrachten, wenn er verkauft wird?

. . . Dies liegt nicht nur wegen des Geschmacks, obwohl Wilder sagte, er mochte keine Energie, als er es versuchte. . (Es gibt eine Untergruppe von Videos auf YouTube und Tiktok, in denen Benutzer, meist ältere Teenager und Erwachsene, die beiden mit gemischten Ergebnissen vergleichen. Ein Paar Teenager -Tester, die Energie als „nicht so einzigartig“ ausgesprochen haben, und sagten, sie hätten nicht gedacht, dass sie süchtig werden würden.)

. Wie Soziologen jedoch lange beobachtet haben, eignen sich moralische Panik hervorragend, um die Namen der Politiker in die Nachrichten zu erhalten und die Aufmerksamkeit von dringlicheren Themen zu lenken. Für einen Politiker ist es viel einfacher, eine Untersuchung eines Energy Drink zu fordern, das leicht aus den Ladenregalen entfernt werden kann (Prime Energy wurde bereits in Australien und Neuseeland verboten, Südafrika hat alle Prime -Getränke verboten, und Dänemark hat Prime Energy verboten und fordert Änderungen an der erstklassigen Flüssigkeitszufuhr) als zu versuchen, die gesamte koffeinhaltige Getränkeindustrie zu regulieren. wollen .

Es ist auch einfacher, eine Pressekonferenz anzurufen, um ein Getränk zu verurteilen, als zu überwachen, was ein Kind in den sozialen Medien betrachtet. . ?

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.. Nachdem Prime im vergangenen Jahr mit professionellen Organisationen UFC und Arsenal FC Geschäfte unterschrieben hat, wird er seine Getränke nun direkt an seine gezielten Jugendverbraucher durch digitale und vor Ort Aktivierungen bei Sportveranstaltungen bewerben.

In den letzten vier Wochen hat Prime 51 US -Dollar generiert…, . .5m hält den oberen Punkt um einen weiten Rand, gefolgt von Gatorade Zero, Bodyarmor, Gatorade Frost und Powerade.

. KSI und Paul nutzten zunächst ihre Internet -Persönlichkeiten, um Promi -Box -Matches gegeneinander zu veranstalten.

. „Wir freuen uns darauf, unsere Partnerschaft mit Prime weiter auszubauen, die Erlebnisse vor Ort bei Sportlern bei Jugendsportveranstaltungen zu verbessern und Prime direkt mit ihrem Kernverbraucher zu verbinden.