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Warum dauerte es 64 Jahre, um einen Barbie -Film zu machen

B Arbie ist eine Ikone, vielleicht das bekannteste Spielzeug der Welt. Wie Margot Robbie in einem Interview mit mir für eine Zeit mit dem Titelgeschichte betont, hat das Wort „Barbie“ die Art von beneidenswerter globaler Anerkennung. Seit ihrem Debüt im Jahr 1959 ist sie ein fester Bestand.

Und doch hat es irgendwie bis 2023 für Barbie genommen, um ihr Live-Action-Filmdebüt zu geben. Am 21. Juli wird die Puppe endlich die große Leinwand zieren. Während es eine Reihe von animierten Barbie -Filmen und -serien auf Nickelodeon- und Streaming -Diensten gab, Barbie wird der erste Live-Action-Film mit der Puppe sein, die in den Kinos Premiere haben. Margot Robbie wird eine Version von Barbie spielen, aber auch Issa Rae, Kate McKinnon, Hari Nef, Alexandra Shipp und eine Reihe anderer Schauspieler. Ryan Gosling wird nur einen von vielen Kens spielen. .

Es ist offiziell der Sommer von Barbie. Aber die Reise hierher war kompliziert. In den acht Jahren, in denen ich über Mattel berichtet habe, andere Potenzial Barbie . Die Spielzeuggesellschaft und die Filmemacher hatten Probleme, mit Barbies Gepäck umzugehen: Die traditionell dünn taillierte, blonde Puppe wurde seit langem dafür kritisiert, dass unrealistische Körperstandards festgelegt werden. Auch nachdem Mattel 2016 eine kurvige Barbie eingeführt hatte (eine große Veränderung, die ich in einer Time Cover -Geschichte dokumentiert habe), hat der ursprüngliche Barbie in den Köpfen der Menschen festgehalten.

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Außerdem ist Barbie absichtlich eine leere Tafel, auf die Mädchen ihre Träume und Wünsche projizieren können. Das macht es besonders schwierig, eine bestimmte Geschichte für den Film zu beschwören. „Barbie ist so einfach wie ein 11einhalb-Zoll-Puppen-Look und ist eine komplizierte Marke“, sagt Präsident und COO von Mattel Richard Dickson.

Als Mattel -CEO Ynon Kreiz 2018 das Unternehmen übernahm, entschied er, dass es Zeit war, sich für einen Barbie -Film zu verpflichten. Der Film wäre der erste Eintrag in einem aufstrebenden filmischen Universum, das auf den Spielzeugen des Unternehmens basiert. Barbie, und Warner Bros. kündigte an, dass Greta Gerwig und Noah Baumbach ein Jahr später als Drehbuchautoren angeschlossen waren.

Hier ist die Geschichte, wie Barbie es auf die große Leinwand geschafft hat – und warum es so lange gedauert hat, bis sie hierher kam.

. Barbie hat einen Großteil ihrer Geschichte als die meistverkaufte Puppe der Welt ausgegeben.

Barbie -Anhänger würden Ihnen sagen, dass sie kleine Mädchen inspiriert, sich in einem Beruf vorzustellen – Asstronaut, Präsident, Tierarzt. Aber die Puppe-und ihre Schöpfer-wurde auch von Eltern gerufen, die besorgt darüber sind, wie sie das Selbstwertgefühl ihrer Kinder beeinflusst. Im Laufe der Jahre Songs wie Aquas “Barbie Girl” und sogar Wurst -Linien in Filmen wie Natürlich blond-.

Jede Darstellung von Barbie auf dem Bildschirm wäre von Natur aus belastet, und das Unternehmen hatte keinen Sinn für Humor für seine ikonische Puppe. Als Barbie als unterstützender Charakter erschien Toy Story 3 Und In den 2010er Jahren betonte Mattel Creative mir, dass es eine große Sache war, die das Unternehmen über jede Kontrolle über Pixar abzog und das Studio über Barbie und Ken lustig gemacht hatte. . Barbie Soundtrack ist Nicki Minaj und Ice Spizes “Barbie World”, die Aqua probiert.

Warum ist Amy Schumers Barbie nicht passiert

Als sich Amy Schumer 2016 in einem Live-Action-Film anmeldete, um die Puppe zu spielen, hatte sich der Komiker als scharfe feministische Stimme in der Popkultur gefestigt. Ihre Comedy Central Sketch Show, In Amy Schumer, nahm keine Gnade, als es um das Patriarchat verzichtete. Sie machte sich regelmäßig lustig über stürmische Männer, die sie nicht „heiß genug“ fanden, und Unternehmen, die Frauen ausgenutzt, um ihnen Produkte zu verkaufen. Es war schwer vorstellbar. Mattel wollte Barbie inspirieren. Jede komödiantische Einstellung würde die Puppe unweigerlich einen Stift runterbringen. Schumer sagte kürzlich, sie habe den Film verlassen, weil diese Version nicht “feministisch und cool” sei, wie sie annimmt, dass Gerwigs Version sein wird.

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Mattel ist jetzt bestrebt, zu beweisen, dass es sich um den Witz handelt. In Gerwigs Film wird das Unternehmen von Führungskräften geleitet, die sich auf jeden befassen, der darauf hinweist, dass es seltsam ist, dass so viele Männer in Anzügen eine Marke für kleine Mädchen führen. Und der Film erkennt Barbies komplizierte Auswirkungen auf das Körperbild der Mädchen im Austausch mit modernen Frauen an, die wir hier nicht verderben werden.

Rae, der im neuen Film Präsident Barbie spielt, weist darauf hin, dass es “jemanden, Barbie” nennt, “eine negative Konnotation hat”, sagt sie. “Du bist wie ‘Oh, diese Person könnte ein Bimbo sein. Diese Person könnte dumm sein. Diese Person ist oberflächlich.”Dieser Film bietet die Gelegenheit, das nicht zu ändern, sondern mehr dazu hinzuzufügen und ihren Namen auf eine ziemlich coole Weise zu klären.”

Gerwig scheint auch eine Liebe für die Puppe zu haben, die die des typischen Filmemachers übersteigt. Während der Interviews für die Geschichte erfreute sie sich, mir zu erzählen, dass ich mit den Puppen als Kind für „viel zu lange“ spiele Barbie. “Eines der liebenswertesten Dinge des Prozesses mit Greta war ihre Wertschätzung für die Geschichte der Marke”, sagt Dickson. .”

Aber selbst die Anmeldung bei Gerwigs Version hat sich einige Mühe seitens von Mattel unternommen. Robbie Brenner, der erste ausführende Produzent von Mattel-Filmen, sagte den Führungskräften, sie müssten durch den kreativen Prozess mit Gerwig und Baumbach „White Knuckle It“ „erfordern, dass eine Dosis Selbstirdität einen langen Weg gehen kann.

Foto von Carlota Guerrero für die Zeit

Ist der Film über einen Barbie oder viele Barbies?

. Mattel hat kürzlich große Mühe gegeben, seine Puppe zu modernisieren. Vor fast einem Jahrzehnt, im Jahr 2014 hatte Barbie ein sehr schlechtes Jahr: die Elsa -Puppe von Gefroren Entthronte Barbie als das beliebteste Spielzeug für Mädchen, und LEGO übertraf Mattel als größte Spielzeugfirma. Der sinkende Umsatz zwang Mattel, die Marke zu überdenken, und manifestiert sich in der Einführung neuer Hauttöne und Haartypen im Jahr 2015 und neuer Körperformen im Jahr 2016.

Einer der Gründe, warum Mattel sich so lange widersetzte, Barbie auf die Leinwand zu setzen. . . . Wenn dies nicht der Fall wäre, wären Jahrzehnte von Mattels harte Arbeit rückgängig gemacht.

. In der Tat ist es das, was Robbie als Produzent fasziniert hat: “Ich glaube nicht, dass Sie sagen sollten:” Dies ist die einzige Version dessen, was Barbie ist, und das sollte Frauen danach streben, so zu sein und auszusehen und zu handeln, wie.'”

Mattel möchte jetzt ein filmisches Universum bauen

Ein Barbie -Film wäre wahrscheinlich nie zum Tragen gekommen, wenn es nicht für Mattel -CEO Kreiz wäre. Im Jahr 2018 übernahm Kreiz die Position in einem Moment der Verwundbarkeit für das Unternehmen. Er war der vierte CEO in nur vier Jahren. Er artikulierte eine Vision für Mattel, die in der Verwaltung des geistigen Eigentums verwurzelt war. Dieser Plan umfasste mehr Streaming -Shows, Spiele, einen Themenpark, der derzeit in Arizona im Bau ist, und Filme. Viele Filme. Ein ganzes Universum von Filmen. „Sobald Sie an all jene Menschen denken, die Ihr Produkt nicht nur als Verbraucher, sondern als Fans kaufen, erkennen Sie, dass Sie ein Publikum haben und all diese anderen Möglichkeiten offensichtlich werden“, sagt Kreiz.

Marvel und DC haben einen enormen Erfolg gefunden, um Dutzende von Filmen zu machen, basierend auf Geschichten, die bereits eine eingebaute Fangemeinde von Comic-Lesern hatten. Und es passiert einfach, dass das Filmpublikum anscheinend an Superhelden ermüdet ist. Der Blitz Und Ant-Man und die Wespe: Quantumania.) Studios sind jetzt auf der Suche nach anderen bekannten IPs, die noch nicht in den Film angepasst wurden. Jüngste Erfolge wie Super Mario Bros. Und Dungeons & Dragons schlagen vor, dass auch das Publikum bereit für etwas Neues ist, wenn auch noch ein bisschen vertraut.

Kreiz glaubte, Mattel saß auf einer goldenen Mine bekannter Marken-Barbie, heiße Räder, amerikanisches Mädchen, sogar der Magic 8 Ball. Also kreierte er Mattel Films, ein Studio in der Firma, und stellte den Oscar-nominierten Produzenten Brenner ein, um die Show zu leiten. Mattel hat seitdem 15 Filme angekündigt, darunter ein Rock’ -Socken -Em -Film mit Vin Diesel, einem von J produzierten Hot Wheels -Film.J. Abrams und sogar ein Barney -Neustart mit Daniel Kaluuya.

. Nur vier Wochen nach Beginn seiner Amtszeit als CEO bat er ein Treffen mit Margot Robbie, von dem er glaubte, dass er ein perfekter Botschafter für die Marke sein würde.

. Sie dachte . . ..”

Und dann war da noch die Schaffung davon Barbie, Ein Prozess, der fünf Jahre dauerte. Die größte Herausforderung bestand darin, sich die richtige Geschichte auszudenken. . . .. . Also mussten Gerwig und Baumbach nicht nur eine Figur, sondern auch eine Geschichte und eine ganze Welt von Grund auf bauen.

“Vor Greta haben wir viele Stellplätze gehört”, sagt Brenner. . Sie waren alle selbst interessant. . Sie denken: “Das ist nicht genug. .'”

. . . wird wahrscheinlich das Schicksal von Mattels zukünftigen Filmbemühungen bestimmen. Kreiz hofft, dass der Film für einen Splash machen und Mattel Filme auf die Karte bringen wird: „Wir wollen Filme erstellen, die zu kulturellen Ereignissen werden.”

Korrektur, 29. Juni

. Sie haben 15 Filme angekündigt, nicht greenlit.

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